
李子柒与资本的对决并非白忙活一场,目前双方矛盾激化,但尚未到最终定论阶段,未来走向存在多种可能性。
合作模式:2016年9月,李子柒(真名李佳佳)与微念达成协议,李佳佳专注视频内容创作,微念负责流量推广、商业变现。
商业变现成果:凭借高质量视频内容,李子柒微博粉丝数迅速增长到2700多万,全球粉丝数量过亿。微念利用“李子柒”品牌名称,推出螺狮粉、藕粉等一系列产品,打造出粉丝量超633万的网店和多个具有商业价值的商标、公司与子品牌。2020年“双11”中,李子柒品牌销售额一度突破1.5亿元,全年销售额突破10亿元,其天猫旗舰店最新粉丝数达633万,其中螺蛳粉月销超50万。
控制权情况:以螺蛳粉为例,生产厂家广西兴柳食品有限公司是微念子公司,微念持股比例高达70%,李子柒无任何股权关系。与李佳佳有直接股权关系的2家公司,参保人数均为0人,或许是空壳公司,无实际经营业务。微念已掌握200多个李子柒相关品牌商标,大股东为刘同明,持股比例为21%,第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创投、北京微梦创投,字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司持股1.48%,为第15大股东,微念估值高达50亿元,但李佳佳不在股东名单上,意味着“李子柒”巨大流量后端的商业变现几乎都由微念操控。
被动处境:从公开信息和股权关系看,若“李子柒”品牌产权都归属于微念,李佳佳或许不能分享股权收益,情况比较被动。若与微念协议规定不能使用“李子柒”品牌名,再创业时间和难度都较大。
优势与可能:李子柒本身具有巨大影响力和不可复制性,即使与微念决裂,想独立运作、东山再起并非困难。
