格力电器一季度并未亏损300亿，而是销售收入未达预期，比预期目标少300多亿元，归母净利润13.3亿元-17.1亿元，同比下滑70%至77%。
4月24日晚间，董明珠在抖音进行了首次直播，期间提到“格力一下一季度少了300亿”，直播结束后接受新华社采访时又提到“损失了300多亿的销售”。这些表述被部分媒体解读为“格力电器一季度亏损300亿”，相关报道迅速传播，引发社会广泛关注和误解。
受这些报道影响，投资者对格力电器的业绩情况产生担忧，为避免误导投资者，格力电器于4月26日晚间发布紧急澄清公告。
澄清内容
格力电器在澄清公告中明确表示，媒体报道的“一季度亏损300亿”与事实不符。公司一季度未出现亏损情形，董明珠所说的“少了300亿”指的是销售收入比预期目标减少300多亿元，并非亏损300亿。
格力电器在4月15日发布的《一季度业绩预告》中显示，营收为207亿元 - 229亿元，较去年同期的410亿元最多下滑49.5%；归母净利润13.3亿元 - 17.1亿元，同比下滑70%至77%。4月26日晚间，公司重申了上述业绩情况。
业绩下滑原因
疫情影响：受疫情影响，整个空调行业受到较大冲击。根据奥维云网数据，一季度整个空调行业线下销售额下滑62%，线上销售额下滑43%。董明珠也曾在公开场合表示，格力电器2020年产值将负增长，2月份基本没有销售收入。
销售未达预期：由于疫情导致市场需求减少、物流运输受限、线下门店关闭等因素，格力电器的产品销售未能达到预期目标，从而使得销售收入比预期减少了300多亿元。
直播事件影响
信息误解：董明珠在直播中的表述引发了社会误解，进而导致媒体的不准确报道，给格力电器带来了信息披露方面的麻烦，也对投资者的决策产生了一定干扰。
直播效果：董明珠的直播首秀效果不佳，除了引发业绩误解外，直播过程还出现页面卡顿、声音画面不断重复等技术问题。而且与其他直播的促销模式不同，董明珠直播没有给出任何折扣优惠，部分货品价格比线上平台更贵，导致销量不理想，38件商品中17款商品销量为零。不过，这场直播对于格力品牌的宣传效果十分显著，直播后格力电器抖音账号涨粉约59万，累计观看人数达431.78万，峰值在线人数达21.63万。
公司其他动态
推出回购计划：4月12日，格力电器公告拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含），回购股份价格不超过70元/股，回购股份将用于员工持股计划或者股权激励。这是格力电器历史上首次回购。受疫情影响，格力电器股价在1月9日至3月19日期间下跌超过20%，回购计划推出后股价有一定上涨。
股权结构情况：2月初，格力集团协议转让股份完成过户登记，高瓴相关方珠海明骏持有格力电器15%股份，为公司单一第一大股东；高瓴资本管理有限公司 - HCM中国基金是格力电器的第八大股东，持股比例0.72%，两者加起来高瓴控制着格力电器15.72%的股权。与此同时，代表经销商利益的河北京海担保投资有限公司持有格力电器8.91%的股权，董明珠持有格力电器0.73%的股权，两者控制了格力9.64%的股权。若加上此次回购部分，持股比例有望超过11%。
