Adidas推出了其历史上最大规模的全球品牌重塑行动，其中包括新的口号“Adidas is all in”。这一举措是为了应对过去十年中，其三大子品牌——adidas Sport Performance、adidas Originals（三叶草）和adidas Sport Style（Y-3）——品牌区分度逐渐减弱的问题。通过将这三个子品牌整合至一个统一的品牌伞下，Adidas旨在提升全球消费者对其品牌的整体认知度。Adidas中国公司对这一新口号的解释是，它传达了品牌对体育、文化和生活方式的全面投入。该口号鼓励人们无论在运动、音乐、时尚或其他任何领域，只要热爱，就全力以赴。负责这一系列广告创意和设计的是蒙特利尔的Sid Lee广告公司。自2008年起，该公司开始为adidas Originals设计广告，并从2010年开始负责Adidas全线品牌的宣传工作。他们的核心创意围绕着“全民参与”的概念，因此提出了“Adidas is all in”的口号。
