鸿星尔克：父子两代3人创业21年，历经10年崛起与10年坎坷
鸿星尔克，这家在河南暴雨之后慷慨捐赠5000万元的运动品牌，近期引发了广泛关注。网友们纷纷留言支持，其直播间成交额也大幅攀升。今天，我们就来聊聊鸿星尔克的创始人及其创业历程。
鸿星尔克的故事要从父子三人说起：吴汉杰和他的两个儿子吴荣光、吴荣照。吴汉杰上世纪80年代就在福建泉州做制鞋厂，一直为别的品牌代工。他的儿子吴荣光出生于1975年，吴荣照出生于1977年。
创业初期：哥哥吴荣光毕业于沈阳设计学院，学的就是运动鞋设计。毕业后，他回到自家的厂里，帮父亲打理生意。2000年6月，吴荣光注册了鸿星尔克公司，他们才有了自己的自主品牌。1年后，鸿星尔克就邀请了香港明星陈小春担任首位品牌代言人。此时，弟弟吴荣照还在读书，他先是考上了福州大学，攻读经济类专业，同时自学法律，毕业时也获得了法律学士学位。之后，吴荣照又到澳洲麦考瑞大学留学，攻读国际贸易硕士，仅用15个月的时间就完成了2年的课程。
快速发展：2003年，吴荣照回到鸿星尔克，被任命为执行董事兼副总经理。这一年，鸿星尔克通过了ISO9001国际质量认证体系。2004年，鸿星尔克荣获“国家免检产品”称号，并推出了运动服装产品，从单一的鞋类品牌成为鞋、服装、配件齐全的综合性服饰品牌。2005年，在吴荣照的提议下，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。此后，鸿星尔克走上了高速发展、快速扩张的道路。2006年，销售收入突破14亿，2007年又达到了20亿元。期间，鸿星尔克赞助了多项国际级赛事，品牌影响力也逐步提升。2008年，鸿星尔克首次进入亚洲品牌500强行列，销售额达到了28.89亿元。
遭遇困境：然而，此后鸿星尔克的经营却急转直下。为了拓展市场份额，鸿星尔克在国内不少地区开设了分公司建直营店，但这个业务步伐太快，对公司的现金流造成了较大压力，同时打压了加盟商的积极性，最终导致库存恶化。2009年，鸿星尔克的营收降至19.99亿元，降幅超过30%。此外，鸿星尔克在2010年还遭遇了财务违规事件。为了安抚经销商并刺激他们继续开店扩张（主要是为了清库存），鸿星尔克向经销商支出了大额费用和无息短期贷款。但是，在2009年董事会已经禁止发放无息贷款。这样一来，2010年鸿星尔克的现金和银行存款实际只有2.63亿元，但他们当年的财报中却显示有14.17亿元，虚增额度高达11.54亿元。2011年初，此事被安永会计师事务所发现并曝光。于是鸿星尔克的财务被重新审计，2012年7月审计结果显示鸿星尔克确实虚增了财务数据。1个月后，吴荣照辞去公司CEO一职，由他的哥哥吴荣光接任。鸿星尔克的股票也在长期停牌后最终退市。
重振旗鼓：尽管遭遇了重重困难，但鸿星尔克并没有放弃。吴荣照在担任CEO期间，推动了电商业务的发展。2008年成立电商部门，同年获得了450万的销售额；2011年鸿星尔克成立电子商务中心，电商销售额已经高达8000万元；2012年又到了1.4亿元。于是，在2013年，鸿星尔克将电商业务上升到了集团战略层面。吴荣光接任CEO后，从2012年开始，鸿星尔克向生活时尚品牌转型。然而，面对ZARA、优衣库等快时尚品牌的竞争，鸿星尔克并没有占到多少便宜。2015年，一场大火更是让鸿星尔克接近倒闭的边缘。泉州出动了大量消防员和消防车，经过11个小时才把火扑灭。吴荣照后来回忆说：“当时最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”但鸿星尔克依然顽强地挺了过来。2016年，他们重新回归运动品牌调性，并提出了新的愿景：打造全球领先的运动品牌！
总体来看，鸿星尔克的前10年做得风生水起，第二个10年过得磕磕绊绊。但无论遭遇多少困难，鸿星尔克都始终坚持着自己的品牌理念和发展道路。这种精神值得我们学习和敬佩。
