2021年是华为“年年有为”主题活动的第三年，该系列活动从2019年开始，每年春节期间推出不同主题的营销内容，逐步强化品牌IP符号。以下是具体分析：
用音箱控制智能家居开灯，对应“张灯结彩”；
用Mate手机超微距拍摄雪花，对应“花开富贵”；
用3D仿生成像小玩具，对应“心想事成”。此外，华为还推出另一套视频内容，通过新旧对比展现科技与传统习俗的融合，如用Mate20的AR建模功能对应捏面人，用AI卡路里识别功能对应吃糖葫芦等。
“打个电视”助力用户大受好评；
“遥控拍照”助力用户福气稳抓。平面视觉方面，华为延续插画风格，但将元素场景集中于产品形状内，既吸引注意力又传递卖点。例如：
将春节元素融入手机、平板等产品轮廓中；
用丰富色彩和细节展现产品功能。
IP符号打造与营销策略华为“年年有为”系列活动通过以下策略强化品牌IP：
不同于苹果的微电影广告，华为聚焦全场景营销概念；
避免煽情路线，用场景化故事传递产品连接性与功能卖点。
未来展望华为“年年有为”系列活动通过三年积累，已形成独特的春节营销IP，既传递品牌温度，又强化产品功能认知。未来若能持续结合科技与文化，有望进一步深化用户情感连接。
