李佳琦“oh my god！买它买它”声音商标再被驳回，主要因缺乏显著性及可能涉及宗教词汇问题。 具体分析如下：
直接表示商品特点：李佳琦的口头禅“oh my god！买它买它”是直播场景中的常见促销用语，属于直接指示商品购买行为的表达，未与特定品牌形成强关联，难以独立区分商品来源。
未通过长期使用形成显著性：尽管该口头禅具有较高知名度，但商标局可能认为其尚未达到通过长期使用获得显著性的标准。商标局可要求申请人提交使用证据，但李佳琦方未充分证明其已具备区分功能。
“god”的宗教敏感性：商标审查中禁止使用可能伤害宗教感情或产生不良影响的词汇。“god”作为宗教词汇，直接用于商标注册易引发争议，可能成为驳回的另一原因。
禁止直接表示商品内容：如钢琴弹奏声用于“乐器”、儿童嬉笑声用于“婴儿奶粉”等，均因直接描述商品特点而被驳回。
排除普通声音：简单音调、冗长歌曲、平常语调口号或行业通用声音，因缺乏独特性无法通过审查。
摩托罗拉“hello moto”：该声音商标通过独特旋律和长期使用，与品牌形成强关联，具备显著性，因此获批。
李佳琦口头禅：与“hello moto”不同，其口头禅未脱离促销用语范畴，缺乏独特设计或长期使用形成的品牌标识功能。
